Définition de la SERP
La SERP (Search Engine Results Page), ou page de résultats des moteurs de recherche, est affichée après une requête. Elle regroupe les résultats organiques et payants, ainsi que d’autres éléments pertinents.
Lors de leur création, les moteurs de recherche ne présentaient que les résultats naturels, c’est-à-dire les pages considérées comme les plus pertinentes par l’algorithme. À présent, ces résultats sont enrichis de multiples informations complémentaires.
Voici les principaux éléments qu’il est possible de visualiser sur la page des résultats de recherche en fonction de la requête :
- Liens organiques : ce sont les résultats de recherche naturels qui apparaissent en fonction de la pertinence et de la qualité du contenu.
- Liens sponsorisés : ce sont des annonces payantes qui apparaissent en haut ou en bas de la SERP.
- Extraits enrichis : ce sont des informations supplémentaires affichées directement sur la SERP, telles que des extraits de texte, des avis, des évaluations, etc.
- Carrousel : il s’agit d’un format de résultats de recherche qui apparaît sous forme de diaporama horizontal, généralement pour des requêtes liées à des images, des vidéos ou des produits.
- Cartes locales : pour les recherches géolocalisées, des cartes peuvent apparaître sur la SERP, affichant des résultats locaux pertinents.
- Questions fréquemment posées (PAA) : des questions et réponses pertinentes peuvent être affichées directement sur la SERP pour répondre aux requêtes des utilisateurs.
- Knowledge graph : il s’agit d’un encadré d’informations qui apparaît sur la SERP, généralement sur le côté droit, fournissant des détails sur une entité spécifique.
- Vidéos : des résultats de recherche vidéo peuvent être affichés directement sur la SERP, permettant aux utilisateurs de regarder des vidéos sans quitter la page de résultats.
Importance de la SERP dans une stratégie de visibilité internet
Dans le cadre d’une campagne SEO menée par une agence spécialisée dans le référencement naturel, il est d’une importance capitale de maîtriser non seulement son positionnement et l’évolution de nos mots clés stratégiques, mais également de comprendre la structure des pages de résultats afin de saisir les opportunités de visibilité qui se présentent. De cette façon, il est possible d’optimiser efficacement sa présence en ligne.
Les principales raisons d’optimiser sa visibilité :
- Les résultats affichés sur la SERP jouent un rôle clé dans le positionnement d’un site web. Une classification élevée dans les résultats organiques peut considérablement accroître la visibilité et générer un trafic qualifié de manière significative. Il est donc essentiel de prendre en compte l’importance de cette optimisation dans la stratégie globale de votre site web.
- La SERP offre aux utilisateurs une recherche d’informations rapide et efficace. Grâce à la mise en avant d’extraits pertinents, de liens vers des sites connexes et d’avis des clients, elle facilite la navigation et répond aux attentes des utilisateurs de manière optimale.
- Les annonces payantes présentes sur la SERP offrent aux annonceurs une opportunité unique de promouvoir leurs produits ou services directement auprès d’une audience ciblée, ce qui constitue une stratégie incontournable pour accroître leur visibilité et atteindre efficacement leur public cible.