L’intention de recherche SEO fait référence à la motivation ou à l’objectif sous-jacent à la requête d’un utilisateur lorsqu’il recherche des informations, des produits ou des services en ligne. Il est essentiel pour les spécialistes du marketing et du référencement de comprendre l’intention de recherche afin d’optimiser leur contenu et leur site web pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Il existe quatre principaux types d’intention de recherche : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale. Par exemple, si un utilisateur recherche « les meilleurs outils de référencement », son intention est de recueillir des informations sur les meilleurs outils disponibles. En revanche, si un utilisateur cherche « acheter des services de référencement », son intention est transactionnelle, indiquant qu’il souhaite acheter des services de référencement.
En adaptant le contenu aux intentions de recherche des utilisateurs, les entreprises peuvent attirer le bon public et augmenter leurs chances de convertir les visiteurs en clients.